Para el examen de spot publicitario he elegido éste anuncio que me parece muy divertido:
Éste anuncio es de la marca conocida de coches Citroën, y más concretamente para el modelo DS4 de esa misma marca. El logotipo de la empresa es como dos boomerangs con el pico hacia arriba uno encima de otro. La duración del spot es de 27 segundos y fue emitido en todas las cadenas de televisión de varios países en cada país con su respectivo idioma. Existe un único plano que es un primer plano de un niño pequeño grabado con una cámara domestico y con los movimientos de cámara típicos de un grabador amateur. El lugar donde trascurre el vídeo es en el cuarto de baño, en la bañera. Al ser un vídeo totalmente casero, carece de todo tipo de efectos visuales. No hay música y los diálogos son entre el que se supone que es el padre y el niño que contesta a todo que no Las preguntas son las siguientes: -¿quieres una berlina? -¿quieres un 4x4? -¿quieres un coupe? -¿quieres un cabrio? -¿quieres una limusina? -¿quieres un deportivo? Y las respuestas son continuamente y rotundamente no Como efectos sonoros diremos que todas las preguntas son efectos, pues no son las que en el vídeo original le hace al niño, sino que está adaptado al anuncio. Se escucha como sonido ambiente el agua en movimiento que el niño produce al moverse. Como texto en el anuncio sólo sale: "Aprende a decir no" y la pagina web del producto a vender. Lo que el anuncio pretende es que nos demos cuenta de que ni los niños quieren toda esa gama de coches que le ofrece el padre, sólo sería bueno el coche que anuncian, que lo convierten en único, pues no es berlina, no es 4x4, no es coupe... es un DS4 y quieren que el producto se caracterice por eso, al igual que muchas veces a la hora de pedir un yogur pides un DANONE, quieren que cuando quieras un tipo de coche determinado pidas un estilo DS4. El anuncio está preparado para que cale hondo en aquellos padres de familia que a la hora de hacer un viaje ven que su hijo va incomodo en un coche y lo que el anuncio pretende es que sepas que en un DS4 el niño va a ir encantado, pues es el único que quiere a todos los demás dice que no
Hoy en día los problemas dentales que tiene la población está en aumento y por eso que la imagen que quiero analizar tenga que ver con los dientes.
La imagen corresponde a una clínica dentista llamada WESTCOAST cuyo logotipo es un espejo de dentista y una sonda en forma de X rodeada de un circulo, todo ello en un color blanco. Es un tipo de anuncio que podríamos encontrar en marquesinas de autobuses, periódicos... No utiliza ningún tipo de slogan pues la imagen vale más que mil palabras y el único texto que encontramos se encuentra en la parte superior de la imagen centrada y dice "Specialised care for sensitive teeth", que significaría "Atención especializada para los dientes sensibles" La imagen es un montaje de una foto de un chupa chups, que en vez de estar brillante y redondo tiene forma de cara de demonio o calavera. La imagen esta tomada en un plano medio, ya que si nos imaginásemos que el chupa chups es una persona estaría por encima de las rodillas, como si fuese el retrato de una persona. El único elemento que encontramos es el chupa chups y el fondo negro con partes blancas difuminadas. El color del fondo está muy bien elegido pues da esa sensación de maldad y de oscuridad que pretende dar a entender el chupa chups "maligno" Lo que el anuncio pretende es concienciar a los consumidores de golosinas de que son unos productos que hacen mucho daño a nuestros dientes y al igual que se hace con el tabaco campañas de sensibilización, ésta clínica dentista hace lo mismo. El significado de la imagen es que te estás metiendo en la boca algo que te va a hacer daño, algo maligno. Para conseguir trasmitirnos ese miedo no dudan en utilizar una imagen maléfica que se intuye que no tiene dientes (lo que te pasará si comes golosinas continuamente). A mi modo de ver es una imagen muy buena para que los consumidores se conciencien del peligro de no tener cuidado a la hora de tomas golosinas. Como ya he dejado entrever anteriormente es un anuncio que va dirigido a todo consumidor de golosinas. Un muy buen anuncio sobre sensibilización higiénica dental
Traigo sin duda uno de los anuncios que más éxito ha tenido en Navidad:
El anuncio es de la antigua empresa de telefonía AIRTEL. El spot dura 25 segundos y se emitió en todas las cadenas de televisión españolas. Los planos utilizados siempre son el mismo, el plano general y con la cámara siempre estática. Como efectos lo único que se utiliza es un corte entre llamada y llamada donde se oscurece la pantalla. Carece de música durante todo el anuncio, salvo en el momento en el que un narrador empieza a decir lo que ofrece ésta compañía en navidad. El único diálogo que se escucha es a Edu diciendo : "Hola soy Edu, Feliz Navidad" y al final del todo decir: "y ahora por la m" Lo que nos quería vender el anuncio eran llamadas gratis durante 3 meses, por eso sale tantas veces llamando Edu simplemente para felicitar la navidad. El anuncio va dirigido a aquellos que en navidad llaman y felicitan la navidad a los suyos, es decir, a casi todos.
La Navidad es una época de ilusión y felicidad para casi todo el mundo y si alguien sabe trasmitir eso son los publicistas de la loteria de navidad. Voy a analizar una imagen estática pero podría hacerlo tambien del anuncio en movimiento de la loteria de navidad.
Es una imagen que nos trata de vender la lotería de navidad. Esta imagen es la que nos podemos encontrar en cualquier administración de lotería o marquesina de autobuses El slogan que utiliza es :"Cada Navidad tus sueños hacen posible la lotería y se encuentra en la parte superior de la imagen. La imagen es una foto de un niño sosteniendo un décimo de lotería dentro de una burbuja (la burbuja representa "el sueño" de una persona. Diríamos que es un primer plano del décimo de lotería y un plano medio del niño que sostiene el décimo. En la parte de detrás vemos el bombo de donde saldrán los números agraciados. Lo que pretende el slogan es que nos animemos a comprar lotería, dado que todos tenemos sueños por cumplir quizás con lo que ganes en la lotería puedas conseguirlo. Para ello juegan con la imagen de un niño. Lo hacen porque solemos relacionar a los niños con la inocencia, con la ilusión... pero realmente utilizan al niño para que el padre/madre que vea el slogan al verlo piense en todo aquello que podría proporcionarle a su hijo si le tocase la lotería. El producto está dirigido prácticamente a todo el público porque todo el mundo tiene sus ilusiones que el dinero puede facilitar.
Particularmente es una imagen que me gusta mucho, a mi me trasmite como una tranquilidad de pensar: tranquilo mira lo que tengo entre las manos, es el décimo ganador, TU TAMBIÉN PUEDES TENERLO. Lo reconozco a mi me ganaron con el slogan. Soy un recién diplomado con ansias de trabajar para ganar un dinero y poder tener mi vida propia sin depender de mis padres y quien sabe, lo mismo si compro un décimo de lotería y toca algo, tengo para ir empezando
La macronarrativa es aquello que nos intentan decir aquellos que tienen el poder: políticos, empresas, televisión...bien sea, que pensemos como ellos quieren que pensemos, que actuemos como ellos quieren que actuemos, que comamos lo que ellos quieren... La imagen que vamos a analizar es la siguiente:
La imagen es de la conocida marca de zapatos "Martinelli" y es la típica imagen que se pondría en vallas publicitarias. El texto que utiliza es: "Inma del Moral vs Inma del Moral" que quiere dar a entender que solamente se pondría unos zapatos de esa marca. Y abajo en el centro de la imagen la marca de zapatos Es una imagen simétrica donde el peso de la imagen está situado en todo el centro y equilibrando la imagen Inma del Moral en un lado y en el otro lado otra vez Inma del Moral, dando la impresión de que si una suelta el zapato la imagen se va a caer. La imagen de fondo es un paisaje que avecina tormenta y el color del cielo es de tonos parecidos a los de los zapatos, lo que da a entender de que esos zapatos son la gloria y que cualquier mujer se peleará por ellos. Es un anuncio que va claramente dirigido al sector femenino dado que lo que anuncian son zapatos para mujer
Como hemos dicho, muchas veces vemos imágenes y las vemos sin más, sin detenernos en pensar cuál es su significado. Pues bien hoy traemos una imagen muy llamativa que merece la pena de analizar. Estamos hablando de una imagen de la micronarrativa. Muchos diréis ¿qué quiere decir esto de la micronarrativa? Pues es un género que abarca aquello que los grupos oprimidos por el poder quieren trasmitir a través del lenguaje visual. La imagen es la siguiente:
Nos encontramos ante una señal de tráfico vista desde un primer plano un poco diferente a lo que estamos acostumbrados a ver. La señal tiene un formato muy parecido al de una señal de tráfico: redonda, un aro rojo por fuera y dentro un circula blanco. Sobre el circulo blanco están impresos unos números y un puño de una mano con el dedo anulan estirado (la típica "peineta") en color negro La realidad de ésta imagen es una señal de tráfico modificada por ese grupo de personas que no están de acuerdo con una de las medidas tomadas por el gobierno en la época de gobierno del PSOE. La medida era disminuir la velocidad en autovías 10 km/h estableciendo la velocidad en 110km/h para ahorrar en combustible. La imagen la podemos analizar desde dos puntos de vista: -El primero es desde el punto de vista del ciudadano de a pie, que va con su coche por la autovía y se encuentra ésta señal. El hombre piensa "éstos me están jodiendo con ir a ésta velocidad" -El segundo es desde el punto de vista del político que va sentado en la parte de atrás del coche y ve la imagen: "los ciudadanos se están pasando por el forro la medida y no les gusta un pelo" A mi realmente la imagen me parece muy curiosa y me gusta la capacidad de imaginación que se puede llegar a tener, pues realmente ves la imagen y sabes que se está refiriendo a ir a 110 km/h, aunque no ponga 110.
Si algun tipo de publicidad esa agresiva, una de ellas es la deportiva, siempre con anuncios llamativos, incitando a la compra, a la imitacion...y dentro de la publicidad deportiva para mi quien se lleva la palma es Nike, todos sus anuncios son extraordinarios, ingeniosos y la verdad muy logrados. Éste anuncio es prácticamente nuevo y la foto ha sido sacada en pleno centro de Madrid, en la Gran Vía. La imagen está dividida en 3 partes fundamentales en manera cursiva, pero de manera que la primera y la segunda queden centradas La imagen nos muestra a Cristiano Ronaldo dando un grito de rabia, de victoria, de ánimo... y una frase made in Nike "SI LA LIGA ES LA PUERTA PARA ENTRAR EN LA HISTORIA, ESTAS SON MIS LLAVES" y justo debajo las botas que se supone que utiliza Cristiano. Abajo a la derecha el logo de Nike y una frase corta y directa "MARCA LA DIFERENCIA" Bien podría ser un spot más de publicidad pero no es así: foto tomada en pleno centro de Madrid y el Real Madrid situado en tercer lugar de la clasificación de la Liga justo detrás de Barça y Atlético de Madrid. El anuncio pretende hacer creer que gracias a esas nuevas botas de fútbol Cristiano va a conseguir dar la vuelta a esa situación en liga y el grito que muestra no es más que un VAMOS, QUE LO PODEMOS CONSEGUIR!!!
Y de una marca que hace publicidad muy fuerte y muy agresiva a otra que no es una habitual en los carteles o televisiones: Puma El anuncio siguiente para mi es muy bueno porque no esta promocionando un producto específico sino que nos está incitando a hacer deporte y donde el peso de la marca no está tan presente como en otros anuncios, si bien es cierto que las zapatillas que lleva son de marca Puma, pues aunque no lo ponga en las zapatillas, ésta marca se ha caracterizado por tener siempre un mismo estilo en sus zapatillas. Una imagen donde la frase tiene mucha importancia dado que la ilustración se construye a través de ella: el hijo esta en un plano más adelantado al de sus padres que los deja atrás y en pequeño.
Si la publicidad en imágenes es realmente ingeniosa en vídeo también lo es.
En el siguiente anuncio nos encontramos en una imagen centrada a 4 deportistas de élite (golfista, futbolista, jugador de cricket y piloto de F1) a los que nos iran presentando con sus nombres corriendo sobre una cinta de correr y con unas cuerdas atados. Alguien empieza a incrementar la velocidad de la cinta y poco a poco empiezan a caerse los deportistas de élite. Al final se ve a Usain Bolt ,que era quien estaba incrementando la velocidad, corriendo sobre la cinta tranquilamente y exprimiéndose al máximo a continuación. Para terminar nos dejan un mensaje enseñándonos la muestra de zapatillas de nueva temporada de Puma que dice: CORRE COMO BOLT.
Bien un anuncio divertido que nos quiere decir que con esas zapatillas correremos como el que más ambientado en un lugar colorido que le da un tono mucho más alegre al anuncio y que con la música de fondo que nos ponen consigue darle el tono cómico que nos quiere trasmitir.
Y a continuación el plato fuerte, el orgullo de nuestros deportistas, y para ello 3 de los mejores en nuestro país: Nadal, Gasol e Iniesta. Los tres nos van a recordando los triunfos del deporte español mientras se les ve trabajando duro en entrenamientos. Fondo oscuro y en primer nuestros deportistas donde nos dicen uno a uno los grandes triunfos del deporte español. Al final se ve como se enciende una luz (la luz que dicen que hemos perdido). Y si aparte de disfrutar escuchando los logros y triunfos deportivos españoles escuchamos la música de fondo hace de éste anuncio una autentica obra de arte. La musica que suena de fondo se titula Asturias (Leyenda) que es una pieza clásica creada por el legendario pianista y compositor de final del siglo XIX Isaac Albeinz.
Es un anuncio extraordinario, pero si analizamos su puesta en escena, su estreno en televisión la fecha de su estreno... LO HACE AÚN MAS GRANDE.
Éste anuncio se creo por las enormes críticas que estaban recibiendo nuestros deportistas, críticas de dopaje, de amaños... y todas falsas o no contrastadas.
El anuncio lo tenía que ver todo el mundo y en especial todos los deportistas que luchamos por conseguir triunfos para nuestro país y que sin ningún fundamento somos criticados y estamos en boca de mucha gente envidiosa. Para eso se eligió el mejor día, cuando la mayoría de las televisiones están encendidas a esa hora, justo antes del mensaje del rey de nochebuena.
Muchos lo consideran el mejor anuncio que ha hecho Nike para nuestro país. ¿Qué opináis vosotros?
